У 2024 році, коли Україна переживає одні з найважчих часів в історії, благодійність стала не просто актом допомоги, а символом національної сили, єдності та відродження. Сьогодні поговоримо про феномен фандрейзингу, що набув нового значення під час війни, та показує, як громадяни, бізнес і міжнародні партнери об’єдналися для підтримки країни.
Нова ера благодійності
Війна відкрила для України нові горизонти солідарності. З перших днів повномасштабного вторгнення світ спостерігав за неймовірною здатністю українців об’єднуватися заради перемоги. У 2024 році фандрейзинг залишається не лише засобом збору коштів, а й символом національної сили. Попри економічну нестабільність, українці довели: у момент кризи вони – нація меценатів, здатна не лише витримати, але й рухати вперед процеси відбудови та підтримки.
Цифри і факти
За даними дослідження Zagoriy Foundation та Info Sapiens, у 2024 році до благодійної діяльності долучилися 86 % українців. Серед них 73 % здійснювали грошові пожертви, а 43% займалися волонтерською діяльністю. Середній щомісячний донат становив 840 грн, а серед активних донорів ця сума перевищувала 2900 грн. Це свідчить про високу залученість українців до благодійності.
В Україні діє безліч благодійних фондів, які стали опорою для тисяч людей. Результат – мільярди зібраних коштів, тисячі реалізованих проєктів – від відбудови школи до забезпечення війська. Серед них можна виділити кілька найвпливовіших:
UNITED24 – державна фандрейзингова платформа, ініційована Президентом України Володимиром Зеленським. Проєкт об’єднав світ з Україною та залучив зіркових амбасадорів зі всього світу. Станом на кінець 2024 року через платформу зібрано понад $923 мільйони на підтримку України, зокрема на оборону, медичну допомогу та відбудову інфраструктури.
Фонд «Повернись живим» – один із найбільш авторитетних фондів, що понад 10 років спеціалізується на компетентній військовій допомозі, технічному забезпеченні та навчанні українських військових. За увесь час фонд зібрав понад 14 мільярдів гривень, зокрема з них 4 мільярди гривень лише у 2024 році. За час повномасштабного вторгнення реалізував кілька десятків масштабних проєктів для підсилення Сил оборони.
Фонд Сергія Притули – відомий закупівлею техніки для ЗСУ, дронів та забезпеченням критично важливих потреб армії. З час роботи фонд зібрав понад 7,3 мільйона гривень. За ці кошти вдалося підтримати українських військових, а також реалізувати низку стратегічних проєктів. Серед них зокрема два проєкти «Рій Помсти», у рамках яких зібрано 150 мільйонів гривень на понад 7 000 FPV-дронів для Сил Оборони України.
Співдія бізнесу і благодійності
У 2024 році український бізнес продовжував активно підтримувати благодійні ініціативи та розвивати корпоративну соціальну відповідальність. Великі та маленькі мережі, банки та страхові, таксі, доставка, логістика, ритейл, шоубізнес, медіа, аптеки та тисячі ФОПів – бізнес виховав нову звичку – донатити. Великі пожертви від бізнесу дозволили швидше закривати збори, реалізовувати великі проєкти та підтримувати операційну діяльність благодійних фондів і волонтерів.
Україна зберегла високі позиції у світовому рейтингу благодійності. За рейтингом британської організації Charities Aid Foundation, у 2024 році Україна посіла сьоме місце.
Українські компанії активно впроваджують соціальні та екологічні проєкти, підтримують співробітників та громади, а також долучаються до відновлення країни.
Міжнародна підтримка та зв’язок зі світом
Завдяки активності діаспори, міжнародних організацій та міжнародних платформ, таких як UNITED24, Україна залучила мільярди доларів допомоги. Ця підтримка стала критично важливою для військових, відновлення інфраструктури та гуманітарних програм.
Показовим став внесок міжнародних донорів, які фінансували гранти для відбудови зруйнованих міст і допомоги громадам. Взаємодія із закордонними партнерами продемонструвала, що благодійність не має кордонів.
Інновації у фандрейзингу: уроки 2024 року
Україна показала, що благодійність може бути інноваційною, а донатити – легко, ще на відстані одного кліка.
Цифровізація процесів. Більшість українських банків додали функції благодійності, тож тепер донатити стає все простіше. Задонатити можна залишок суми, зароблений кешбек чи налаштувати щомісячний донат на улюблений фонд. Пришвидшувати благодійність допомогла і функція банки від Monobank. Станом на грудень 2024 року на «банки» було зібрано 50 мільярдів гривень для різних благодійних потреб, зокрема підтримку Збройних Сил України. Ці функції зробила процес збору коштів простим і доступним для великої кількості користувачів.
Краудфандинг. Локальні ініціативи, що використовували «Спільнокошт» та інші платформи, дозволили залучати ресурси для вузькоспеціалізованих проєктів.
Прозорість. Звіти, блокчейн-технології та публікація даних про витрачені кошти стали стандартом роботи фондів і зміцнює довіру.
Корпоративна соціальна відповідальність. Бізнес не лише допомагав фінансово, але й долучався до організації подій, які залучали тисячі учасників.
Виклики та можливості
Розвиток фандрейзингу супроводжувався і викликами. Економічна криза обмежувала ресурси, а нестача координації між фондами та державою ускладнював процеси. Проте, попри всі труднощі, громадянська активність та міжнародна підтримка створили фундамент для подальшого розвитку сектора.
Феномен фандрейзингу в Україні у 2024 році – це історія про силу людей, які не бояться відповідальності. Волонтери, фонди, бізнес, міжнародні партнери – усі разом створили приклад для наслідування. Цей рік навчив нас, що благодійність – це не лише про кошти. Це про єдність, віру в спільну мету та готовність змінювати реальність, навіть коли навколо панує хаос. Україна довела: немає нічого неможливого, коли люди діють разом.