Усе частіше люди шукають бренди, з якими відчувають щось спільне. І у більшості є лише кілька секунд, щоб переконати та закохати у себе – по одному фото. Як передати цінність бренду в одній фотосесії знає фотографка і дизайнерка Ольга Романова. Що відбувається за лаштунками зйомки і що варто підготувати для вдалої фотосесії?
– До фотографії ви працювали дизайнеркою одягу?
– Так, до війни я 13 років працювала дизайнеркою одягу, мала свою студію, магазин, ательє з пошиття, брала участь у Fashion Week. Закінчила Львівську академію мистецтв за спеціальність «Дизайн одягу». Відчуття композиції, кольору, знання світла, вміння вдало поєднували, відчувати кольоротипи шкіри з різними відтінками – ці базові знання, яких я навчилася в академії і застосовувала для одягу, сьогодні допомагають мені під час фотосесій.
– А як почали фотографувати?
– Я цікавилася фотографією давно, ще у 2019 році закінчила спеціальні курси.
З початком повномасштабного вторгнення бізнес втримати не вдалося – багато кравців і конструкторів виїхали за кордон, а у мене саме народився другий син, тож і ми на кілька місяців виїхали з дітьми в Польщу. Взяла з собою лише базові речі, але серед них і фотоапарат. Тоді я усвідомила цінність ремесла, яке не привʼязане до місця, а яке ти завжди можеш взяти з собою.
У 2023 році я повернулася до Львова і почала фотографувати знайомих. У якийсь момент запитів стало вже дуже багато і почали звертатися бренди одягу. Темп буває шалений (усміхається) – іноді трапляються по 2-3 зйомки на день.
– Розкажіть про роботу з брендами одягу.
– Це об’ємна, глобальна робота. Зазвичай йдеться не про одну сукню, а про дроп, певну капсулу чи навіть цілу колекцію. Потрібно організувати все так, щоб запрацював одяг: підібрати відповідну модель, вдалу локацію, виставити світло. Тут моделі мають бути на другому місці, завдання – максимально підкреслити одяг через цінності бренду.
Є бренди, які довіряють мені стилізацію повністю – і для мене це дуже цінно, тоді я можу запропонувати своє цілісне бачення.
– Як вдається передати цінність бренду на фото?
– Джерело усіх цінностей, ідей і бачення – це засновник бренду. Важливо, щоб у нього уже було уявлення того, що саме він хоче передати. Тут мені, як фотографу, важливо відчути, що хоче показати психологія бренду. Який їхній цільовий клієнт? Яку аудиторію вони хочуть зацікавити? І саме це донести у фото – за допомогою світла, кольористики, вибору моделей, стилізації та ракурсів.
– Розкажіть на прикладі.
– Наприклад, Guzema. Це для мене дуже глибокий бренд. Засновниці важливо донести простоту, ніжність та особливу красу, яка не про пафос, а про індивідуальність. І саме цю простоту команда бренду відображає за допомогою пастельних кольорів, простих ліній, мінімалізму, моделей зі спокійними нейтральними рисами. Прикраси цього бренду не перебирають увагу на себе, а підкреслюють природну красу кожної.
– Яка популярна думка в індустрії насправді не працює?
– Не працює неякісний продукт. Коли дешевий одяг вдягають на дуже дорогих моделей, вкладають багато ресурсів і сподіваються отримати результат. Звісно, фото може зробити цукерку з будь-якого продукту, але це не дає продажів. Такий продукт можуть купити лише раз – через красиву картинку – але тоді повернути та не порадити знайомим чи друзям.
Працює, коли бренди приносять на зйомку уже готовий якісний продукт, мають чітке уявлення цільової аудиторії та запит, який хочуть закрити. Тоді команда з фотографа, стиліста, візажиста тощо має почути бренд, допрацювати задум та створити цілісну картину. Для успіху має бути синергія з усіх сторін камери.
– Окрім роботи із брендами, ви також проводите персональні фотосесії. Що тут для важливо?
– Якщо з брендом головне – досягнути результату, то у роботі з людьми мені важливо бачити, що людина щаслива уже у процесі зйомки, а не лише, коли отримує фото. Мені хочеться, щоб це був цілий день лише для неї.
Це не просто показати гарні картинки, а розказати про особистість за допомогою певної стилізації й образу. Часто вдається розкрити людину по іншому і проявити цікаві сторони, які у собі людина й не бачила.
Клієнти, що це справжня фототерапія.